Os planos de assinatura online de jornais devem crescer 24% ao ano até 2020. É o que indica o levantamento Global Entertainment and Media Outlook 2016-2020, divulgado nessa quarta-feira, 8, pela consultoria PwC. Em sua 17º edição, o estudo avalia o cenário atual e faz projeções para o futuro com base em gastos dos leitores na compra de exemplares impressos e digitais, além de considerar os investimentos em publicidade no segmento.
O crescimento do setor será encabeçado pelo surgimento de novos meios de pagamento digitais, que devem impulsionar as assinaturas online de diários e periódicos nos próximos quatro anos, de acordo com percepção mostrada no estudo. Tal modelo de negócio já é combinado atualmente com planos de edições impressas e essa estratégia vai permitir o aumento tímido de 1,4% na circulação total do segmento até 2020.
A publicidade nas edições impressas continua sofrendo expressiva redução no futuro, com crescimento esperado de apenas 0,5% ao ano até 2020. No ambiente digital, a coisa muda de figura: o investimento cresce 14% ao ano no mesmo período. A circulação de unidades de jornal online deve crescer 47% ao ano nos próximos quatro anos.
Desta forma, é estimado que, na plataforma digital, o gasto dos consumidores com assinaturas de jornal ultrapasse os investimentos de marcas em publicidade em 2017. Um dos fatores que contribuirá para esse resultado é a adoção do modelo paywall, que restringe o acesso a conteúdos do site mediante pagamento, contribuirá para o resultado.
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